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专访陈勇:体育营销是企业发展大趋势

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2010年7月22日,网易在广州举办“2010中国体育营销峰会暨首届互联网体育营销颁奖典礼”。在峰会现场,达派中国有限公司总裁陈勇接受了网易的独家专访,他表示,体育产业是人类文明进程的重要标志,随着奥运会、亚运会等体育盛会的落定,中国的体育也迎来良好的发展契机。

网易亚运7月22日报道 网易今日在广州举办“2010中国体育营销峰会暨首届互联网体育营销颁奖典礼”。在峰会现场,达派中国有限公司总裁陈勇接受了网易的独家专访,他表示,体育产业是人类文明进程的重要标志,随着奥运会、亚运会等体育盛会的落定,中国的体育也迎来良好的发展契机。

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陈勇说,随着全民对体育锻炼意识的日渐升温,借助体育明星的代言可以提升整个品牌的知名度,这个契机是由一个全民体育时代发展带来的。

陈勇认为,对于企业来讲,体育营销将是企业未来发展的大趋势,“体育营销作为广州亚运会的建设服务构成,我们也希望通过亚运会比较大的体育盛会,把企业的品牌宣传跟亚运会的宣传并入到双轨运行机制中。”

以下是采访实录:

主持人:各位好,欢迎收看现在正在为您播出的2010年中国体育营销峰会嘉宾访谈,我是主持人白涛,这次请来的是达派中国有限公司总裁陈勇。陈总,你好?

陈勇:大家好。

主持人:说起体育营销,对于达派来说是一个很陌生的词汇,我们究竟是在什么样的历史契机把营销放在体育的领域拓展?

陈勇:我认为像体育的产业是人类文明进程的重要标志,随着奥运会、亚运会等体育盛会的落定,中国的体育也迎来良好的发展契机,我们在2006年聘请田亮作为品牌的代言人。通过此项明星代言企业获得良好的效益,我们也认为体育营销将是企业未来发展的大趋势。

主持人:刚才也讲到聘请田亮作为达派箱包的代言人,开创了体育营销的一个先河,你觉得由明星代言的形式,对品牌的提升和品牌的营建到底有什么功效?

陈勇:随着全民对体育锻炼意识的日渐升温,借助体育明星的代言可以提升整个品牌的知名度,这个契机是由一个全民体育时代发展带来的。

主持人:在2008年奥运会召开之际,我们也感受到体育营销在奥运大舞台上发挥出的巨大作用,今天特别想请教陈总,你如何在体育营销的概念,在亚运洲际赛事的平台上有什么样的作为?

陈勇:作为第16届亚运会即将在广州举行,中国的体育营销将迎来良好的契机,对于整个企业来讲,体育营销作为广州亚运会的建设服务构成,我们也希望通过亚运会比较大的体育盛会,把企业的品牌宣传跟亚运会的宣传并入到双轨运行机制中。

主持人:参加此次营销峰会,有什么样的感受?

陈勇:最大的感受是体育营销已经逐渐成为企业发展战略中的重要部分。

主持人:您平是很忠实的网民?工作之外经常上网?

陈勇:本身我也算是一个网民,利用网络搜取信息,提升工作的效率。

主持人:互联网在中国媒体中发挥的作用不可小视,如何将网络跟体育营销很好的结合?

陈勇:大家众所周知,网民的数量非常的庞大,结构也是非常的多样,箱包行业覆盖所有的阶层,未来可以通过网络植入一些营销方式推广我们的品牌,对于整个品牌的提升和营销的提升是一个刺激。

主持人:达派的历史资料中,给我最大的印象就是获得过非常多的奖项,此次也是通过峰会进行奖项的梳理,说起奖项给您留下最深刻的印象是什么?像中国驰名商标、亚洲500最具价值品牌等等一系列,对于达派整个企业的推广,最具典型意义的奖项或称号是什么?

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陈勇:所有的奖项都是社会各界,包括我们做这么多年的品牌和所有的消费者对我们品牌的肯定,所有的奖项都是大家共同努力的结果,所以每个奖项对企业来说,含金量都是很高的。

主持人:广州亚运会就要举行了,最后就是请陈总透过镜头送出对亚运会的祝福?

陈勇:我希望借此之际,祝广州的亚运会勇攀亚运巅峰,我们全体亚洲人共同创造出一个感动亚洲、感动世界的亚运盛会。

主持人:再次的祝福很多的运动员和参加亚运的参观者和各国的宾客可以提着达派的箱包有一个好的体验,谢谢您。

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