404 Not Found

404 Not Found


nginx
网易首页 > 新闻中心 > 正文

专访杨石头:亚运营销要眼高手低形成认知

0
分享至

网易亚运7月17日报道  由第16届亚运会组委会指导,广州亚运会互联网网站和内容独家赞助商网易主办的“从奥运到亚运——2009中国体育营销峰会”,于2009年7月16日在广州新长隆酒店隆重举行。 网易专访了北京奥组委官方执行顾问杨石头。


杨石头认为亚运营销要眼高手低

主持人:各位好,欢迎光临这一时段的亚运高端访谈,特别请来北京奥组委官方执行顾问杨石头。

首先欢迎您来到我们的现场。因为今天下午也来到体育营销峰会,就是高朋满座,希望了各界的企业精英,来到广州跟大家共同商议亚运会营销的策略,对于很多的赞助商来说就面临一个很现实的问题。

杨石头: 有一个策略就是眼高手低,眼睛要高,手低下来,落下来。实际上就有一些先天性的障碍,例如干扰过多,包括经济危机,也包括城市本身中部区域的地步和历史,如果是这样的话,厂商赞助的时候,厂商基本上以体育营销总的来看,买一张门票,后续传播营销的策略。如果要做智能门票节奏要分五个节奏,中间可能会出现一些事,一些争执,这也是一个营销的过程。其实拿到资格以后,然后到年底的时候还有22个星期,所以这样的时间段要在第三季度就不能超过第四季度就要把后面传播的部分分节奏和分步走,明年的节奏来谈,一次上半年,一次就是下半年,主打的概念,中国的国际化,树立怎样的定位,例如我是广汽,我是王老吉,可能保险。亚洲人在国际的环境当中,企业如何在受到亚洲的尊重,其实这部分就是借世博的力量,这个部分下半年从运动文学到运动哲学,这里面有激情和奋斗以及公平,奋斗很像广东人的特性,就必须不断的向上,所以就要更新,所以运动和赛事就要结合。这其中中间就是把主题的概念,一个核心的主题对话出来,其实现在的激情盛会和谐亚洲更像政治化,所以要重新树立一个主题,形象力,产品力从务实的角度来说,就是很适合说,现在的广州企业大部分就是靠系统的力气过来,不是原创的,这就是新技术,就是靠形象力产品力和销售力,就要有一些快速之道来完成,所以这部分首先的主题就是辅助水面的营销,这是公共唯一可见的营销,第二个产品力为亚洲人为中国人量身订作的。这在产品就要推广,第三个就是销售力的部分,中国市场已经变成了体育市场,省市地县乡镇村,一百万的人口,中国城市就有382个,县就有1000多个产业,亚洲概念有点像超越了中国的概念,第三种就做好,其实有一个重要的营销方式就要建议考虑。在全球的市场当中,西方人为代表还是人与世界,探索中高端也好,第二种就是以印度为代表,就是人与内心的幸福来源,例如儒家、和谐,第三种就是以中国为代表就是人与人。因为如果你的产品营销中间制造第一个愉悦,第二个是归属的话,例如服装注意成本,很有归属感。这些部分借助形象力这件事情推广产品的,这样的话,后面才会产生效果,全部要树立进去,第二企业价值必须要有,这次亚运会成为新亚运新的概念,第三个就是团队,第四个就是人,但是人也好,企业家自己的故事也好,普通消费者的故事也好。

主持人:我们的奥运营销这块,哪一个品牌能够给你加深印象呢?这是从成功的角度上考虑。

杨石头:其实最后成功的类似于,当时有一个火爆的现象,当你出现同一个世界同一个梦想,就有很多人模仿,天津搞了一个超越梦想,超越谁呢?金龙鱼搞了一个为中国加油,这些部分有属性没有核心。就是记不住前三名,真正性价比高的,玩得好的工业供应商就是在红海低水平的高度运营。德尔地板,在这种环境当中拿到这样的资格,在原来的市场空间变成了质优的品牌,合作伙伴,电网公司,没有人因为奥运多用你一度电,赞助商大还是合作伙伴大。这些人就是花了钱的,如果产品手段是钉子的话,照准心理上需求点,必须形成很强的认同感,所以我觉得就是做了很多的例子,认知就是一个问题,产生对消费者的认购。人的价值不在于如何找到自己,人的一生在于如何创造,你对自己就有多元化的发展,然后才会出动行业的发展,你的能量超过你想要的,你持续相信一件事情,中国整个心理就是相信每天会更好,每个为别人鼓掌今天都在为自己的加油。

主持人:这就可以运用到亚运会营销的角度。时间的关系就先聊到这里。谢谢!

相关推荐
热点推荐
陈伯达进秦城后,一个人住一层楼,每月60块钱的伙食标准

陈伯达进秦城后,一个人住一层楼,每月60块钱的伙食标准

一白聊故事
2021-10-16 10:27:03
发生了什么?新冠疫情突然神秘大撤退,美媒:专家也无法解释原因

发生了什么?新冠疫情突然神秘大撤退,美媒:专家也无法解释原因

南国织喃
2021-10-15 09:27:10
恒大的崩溃:谁为赌徒许家印买单?

恒大的崩溃:谁为赌徒许家印买单?

世界如此美妙
2021-10-16 09:45:00
正式官宣!CBA名哨确定告别赛场 被中国篮协重罚

正式官宣!CBA名哨确定告别赛场 被中国篮协重罚

体坛瞎白话
2021-10-16 09:22:28
全球比特币ATM安装总数达29539台

全球比特币ATM安装总数达29539台

IT大脑袋
2021-10-16 21:11:28
神舟十三号载人飞船发射成功!酒泉发射基地如何一步步改变世界?

神舟十三号载人飞船发射成功!酒泉发射基地如何一步步改变世界?

海底商业奇谈
2021-10-16 00:25:18
男子将女尸背回家,每天将猪血灌进女尸的嘴里,不久女尸复活了

男子将女尸背回家,每天将猪血灌进女尸的嘴里,不久女尸复活了

快讲故事
2021-10-09 11:35:11
长沙母女事件真相毁三观,完整分析!

长沙母女事件真相毁三观,完整分析!

10点阅读
2021-10-16 00:05:18
参加过第八季《好声音》的伍珂玥成第十季冠军,她打破了三项定律

参加过第八季《好声音》的伍珂玥成第十季冠军,她打破了三项定律

书灯幽见
2021-10-16 09:47:38
事实证明,没有了“天天兄弟”,《天天向上》还更好看了。

事实证明,没有了“天天兄弟”,《天天向上》还更好看了。

花儿红音悦
2021-10-15 10:59:18
戒烟也有年龄限制,超过这个年龄,等于白戒烟?医生告知你真相

戒烟也有年龄限制,超过这个年龄,等于白戒烟?医生告知你真相

医生胡侃
2021-10-15 10:36:55
全国油价调整信息:10月16日调整后:92、95号汽油价格表

全国油价调整信息:10月16日调整后:92、95号汽油价格表

今日油价网
2021-10-16 01:18:41
狂轰46分20板!丁彦雨航爆发别忘了他俩 山东收开门红双星居头功

狂轰46分20板!丁彦雨航爆发别忘了他俩 山东收开门红双星居头功

篮球快餐车
2021-10-16 18:29:58
长安汽车被宾利追尾 长安尾部塌陷到怀疑人生

长安汽车被宾利追尾 长安尾部塌陷到怀疑人生

汽车安利会
2021-10-16 09:43:53
腰斩!花了600万买房,二手房指导价300万!房主崩溃了

腰斩!花了600万买房,二手房指导价300万!房主崩溃了

你的置业顾问
2021-10-16 06:39:10
拼多多的戒撸药水,是戒色老哥的清凉神器

拼多多的戒撸药水,是戒色老哥的清凉神器

一起神回复
2021-10-15 15:44:21
小因扎吉:劳塔罗在场上看不到迪马尔科 是否吹停比赛取决于裁判

小因扎吉:劳塔罗在场上看不到迪马尔科 是否吹停比赛取决于裁判

直播吧
2021-10-17 02:44:19
比一手还贵!特斯拉Model 3成最热门二手车:都是因为缺货

比一手还贵!特斯拉Model 3成最热门二手车:都是因为缺货

雷科技
2021-10-15 18:21:45
布丽吉特前夫:分居11年才放手,去世也不愿打扰她,傻得让人心疼

布丽吉特前夫:分居11年才放手,去世也不愿打扰她,傻得让人心疼

照见古今
2021-10-16 19:01:09
1971年春节,叶群,林立果到李作鹏家里拜年

1971年春节,叶群,林立果到李作鹏家里拜年

古往今来
2021-10-16 21:15:54
2021-10-17 03:00:49

头条要闻

神舟十三号发射为啥选在"跨越时空同一天"?专家详解

头条要闻

神舟十三号发射为啥选在"跨越时空同一天"?专家详解

404 Not Found

404 Not Found


nginx

体育要闻

孙悦:这20年交代得过去 能力太强非好事

404 Not Found

404 Not Found


nginx

娱乐要闻

刚播4集口碑炸裂 她又选对了剧本

财经要闻

科技要闻

杨利伟:空间站建成后将进入不少于10年运营期

汽车要闻

颜值很能打 新款马自达CX-5或将在12月上市

态度原创

亲子
教育
房产
旅游
公开课

亲子要闻

一生一世番外,周生辰不苟言笑陪时宜逛母婴店,新手奶爸太可爱了

教育要闻

清华最甜女教授冲上热搜!毕业康奈尔的她被哈佛抢着要,却毅然回国任教....

房产要闻

楼市迎近7年最差金九:新房成交降幅连续4月扩大

旅游要闻

关于希腊你可能不知道的12个冷知识

公开课

移动半潜船全球仅两个国家拥有,中国数量最多

404 Not Found

404 Not Found


nginx
404 Not Found

404 Not Found


nginx
404 Not Found

404 Not Found


nginx